유튜브 알고리즘? 그런 건 없다: 사람의 마음을 얻는 콘텐츠
우리는 이제 AI의 등장으로 손쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 부는 이처럼 시대가 변할 때 급격하게 증가하며 이동합니다. 지난 시간에는 돈 버는 방법에 대해서 알아보았는데, 이번글에서는 과연 유튜브에 알고리즘이 있는가? 에 대해서 알아보고 그동안 유튜브를 운영하면서 조회수가 나오지 않는 분이 계시다면 이 글을 끝까지 읽으시고 생각의 전화점이 되시기를 바랍니다. 생각부터 바꾸어라!
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우리는 돈버는 방법에 대해서 어릴 적 교육에서 배운 사실이 없습니다. 아마도 그래서 돈을 못 버는 게 아닐까?라는 물음을 던져봅니다. 누군가 돈버는 방법에 대해서 제대로 가르쳐 주었더라면
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유튜브 알고리즘?
저는 오랜시간 콘텐츠를 제작하였고, 현재는 유튜브뿐만이 아니라 블로그, 각종 SNS 등 대략 30개 정도의 채널을 운영하고 있습니다. 미술전공으로 대학교 2학년 때 애니메이션 제작사를 설립하였으며, 30대 때는 일본으로 넘어가 무역, 브랜드 사업을 하였으며, 다시 한국으로 귀국 애니메이션 회사의 PD를 역임하며, 제작투자 세팅과 캐릭터 브랜드 마케팅 등을 하였으며, 현재는 애드센스 연구소장으로 역임 중입니다. 직업이 다양해서 뚜렷하게 무엇을 하고 있다라기 보다 아마도 콘텐츠 제작자라고 하면 될 것 같습니다. 소개가 길었네요.
다양한 플랫폼에서 제작된 콘텐츠를 발행하고 있는데, 최근에 제가 느끼는 것은 각종 플랫폼 마다의 알고리즘, SEO 이런 것들이 정말 존재하냐는 겁니다. 물론 이 말은 당연히 알고리즘이란 존재하죠. 하지만 이 알고리즘이라는 것이 결국에는 사용자들이 좋은 경험을 할 수 있게 점점 변화하는 것입니다. 유튜브 알고리즘이 결론은 시청자가 유튜브에 접속하여 오랜 시간을 소비하고 재밌고, 쾌적하며 만족도가 높은 시간을 보낼 수 있도록 설계하는 것입니다.
유튜브 알고리즘의 역할은 지속적으로 고객만족을 위해 변화 할것입니다. 우리가 알고 있는 이 알고리즘의 역할은 결국 자신이 올린 영상을 사람들에게 노출시키기까지는 이것의 역할입니다. 다시 말씀드려서 노출까지가 유튜브 알고리즘이 하는 것입니다.
조회수를 올리려면?
그러면 여기서 우리가 한번쯤 생각해 봐야 할 문제는 어디에 더 집중을 하고 콘텐츠 제작을 해야 하는가?입니다. 알고리즘에 신경 써면서 에너지를 소비하기보다는 사람의 마음을 움직일 수 있는 감동적이고 독창적인 콘텐츠를 제작하는 것에 우리는 모든 에너지를 집중시켜야 합니다.
자 그럼 이제 과정을 한번 살펴 봅시다. 우리가 만든 영상을 유튜브에 업로드하는 순간 유튜브 알고리즘에서 사람들에게 노출을 시켜 줍니다. 그러면 사람들은 노출된 이 영상의 썸네일 사진을 보게 됩니다. 유튜브에는 너무 많은 콘텐츠 영상들이 올라와 있기 때문에 사람들은 자신의 입맛에 맞는 영상을 골라 시청하게 됩니다. 그러면 시청자의 입장에서 여러분이 올린 영상의 소중함이란 알 길이 없고, 영상을 보기 위한 판단은 썸네일 사진 한 장으로 결정되며, 썸네일 사진에 머무르는 시간이 많아야 1초 정도입니다.
1초 정도 썸네일 사진을 보고 영상을 볼것인지 아닌지를 판단하게 되는 것입니다. 그래서 조회수를 올리는 방법은 유튜브 알고리즘과는 관계가 없습니다. 결국 사람들의 마음을 움직여서 시청자가 클릭을 할 수 있도록 유도해야 합니다. 그러면 클릭을 통해 일단 조회수는 1이 올라갑니다. 그러니 여기서 우리는 썸네일 사진 한 장이 얼마나 중요한 역할을 하는지에 대해 잘 알 수 있습니다. 썸네일 스타일은 여러 가지가 있으면 조회수가 많이 터지는 채널을 통해서 우리는 벤치마킹 할 수 있습니다. 아래에 2가지의 예시를 남기겠습니다.
[ 예시1 ]
글자가 최소화 되었으며, 사람이 호기심을 자극합니다.
[ 예시2 ]
이미지 보다는 글자를 강조한 카피라이팅입니다.
여러분의 채널의 스타일에 맞게 썸네일을 제작하는 것이 중요합니다. 대부분의 스타일은 예제 2를 사용하고 있지만, 우리가 잘 알고 있는 미스터 비스트 채널을 보면 아래 이미지 처럼 호기심을 유발하는 글자가 거의 없는 썸네일을 만들어 내고 있습니다. 물론 이 썸네일을 제작하는 것도 채널의 특징이나 시간에 따라 변화됩니다.
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여러분들이 채널을 처음 개설했다면, 관련 비슷한 채널을 벤치마킹하시고, 무조건 조회수나 구독자 수가 많은 채널보다는 단계별로 성장하기 좋게 구독자 100명 구독자 1,000명 이런식으로 참고하시는 것이 좋습니다. 어떤 분야이든지 초보가 중수나 고수에게 배우는 것은 어렵고 자신과 차이가 많이 나지 않는 상위 레벨의 분에게 배움을 얻는 것이 보다 이해력이 좋습니다. 아니면 정말 고인 물에게 배우든지요.
사람의 마음을 얻는 콘텐츠
저도 처음에는 유튜브 채널을 만들고 영상을 업로드해 보았지만 정말 조회수를 올리는 것이 어렵다는 것을 알게 되었고, 유튜브를 시작한 것이 일본에서 브랜드 사업을 할 때 홍보 수단으로 사용했으니, 정말 유튜브 초창기 때 시작은 했었습니다. 그 후에도 여러 번 해보았지만 개설하는 채널마다 실패를 맛보았지요. 왜 실패했냐라는 의문에 대한 답변은 결국 누구나 색각 하는 유튜브 알고리즘입니다. 실패의 원인이 결국 유튜브 알고리즘이라니까요!
알고리즘에 신경을 쓰다 보니, "나의 채널이 유튜브 알고리즘에 버림을 받았나 봐" "좋다는 알고리즘은 다 해보고 있는데 조회수가 안 나와!" 이런 생각들 속에 빠져 있었던 시기가 있었습니다. 아마도 초신자라면 누구나 생각하는 일인 것 같습니다.
지금 돌이켜보면 콘텐츠를 제작하는 사람으로서 어디에 초점을 맞추어 만들어야 되는지를 미치 생각하지 못했던 것 같아요.
조회수를 높이기 위해서는 먼저 썸네일 이미지가 중요하고 다음은 무엇일까요? 그렇게 이미지로 후킹 된 사람들이 들어와서 영상을 본다고 해 봅시다. 다음으로 중요한 것이 무엇일까요? 그것은 너무도 당연히 시청시간입니다. 후킹으로 들어온 사람들이 얼마나 머무를까요? 보통 처음 30초에 무든 것이 결정 납니다. 아니면 10초! 그래서 우리는 이 도입 부분에서 모든 에너지를 녹여내어 콘텐츠를 만들어야 할 것입니다.
다음으로 영상을 지속해서 보는 것은 정말 영상이 재밌거나, 도움이 되거나, 혜택이 있거나, 뭐 그런 것 등이겠죠. 사람들은 우리가 연예인이 아닌 이상 별 관심이 없습니다. 자신에게 뭔가 도움이 되는 영상이라면 시청시간이 길어지는 것이 당연할 것입니다.
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국내의 인기채널을 분석 해보면 코믹한 영상이 가장 많이 봅니다. 다음으로는 음악 채널이 있습니다. 그다음은 여러분들이 생각해 보시면 아마도 알 수 있지 않을까 생각해요. 요즘은 네이버, 구글과 같은 검색엔진에서 검색하는 사람들 보다 유튜브에서 검색하는 사람들이 많이 늘어나고 있습니다. 그래서 우리는 유튜브에 영상을 업로그 할 때 제목에 키워드를 잘 생각해서 넣으셔야 할 겁니다. 구체적인 방법들은 또 다음 시간에 한번 이 얘기 해볼게요!
감동적이고 독창적인 좋은 콘텐츠를 만들자
이제 쓸쓸 글을 마무리할까 합니다. 끝까지 글을 읽어 주셔서 고맙습니다. 이 글이 유튜브를 하시는 모든 분들께 조금이나마 진심으로 도움이 되었으면 하는 바람입니다. 저는 현재 애드센스 연구소장으로 블로그를 구글 애드센스에 연동하여 광고수익을 내고 있습니다. 이점이 혹시 궁금하시다면 아래 카페에 한번 놀러 오시기 바랍니다.
유튜브만이 그런 것이 아니고 결국 좋은 콘텐츠를 언젠가는 빛을 발하게 되는 거니까요. 우리가 이제 집중해야 할 것은 유튜브 알고리즘이 아니라 좋은 콘텐츠를 제작하는데 모든 에너지를 집중해야 할 것입니다. 그것이 플랫폼은 달라도 모든 플랫폼 운영자들이 생각하는 쾌적한 환경을 만드는 것에 동참해야 할 것입니다. 그럼 오늘도 멋진 하루 보내시고 누군가에게는 그토록 바라던 하루이기에 그런 분들을 생각해서라도 가치 있는 하루를 보내시기를 진심으로 바라봅니다. 고맙습니다.